En las últimas décadas, el marketing político se ha
considerado una buena alternativa, desde lo estratégico, para ganar elecciones
a nivel mundial.
Esto debido a que, se pueden combinar estrategias, técnicas
y actividades del marketing, las ciencias políticas, la investigación y la
comunicación.
¿Qué es el Marketing Político?
Se trata de una combinación de marketing, ciencias
políticas, comunicación e investigación.
El objetivo del Marketing Político es el estudio de campañas
políticas para ganar elecciones, posicionar mensajes gubernamentales o
estatales, institucionales, de la sociedad civil a partir de estrategias y
contenidos fundamentados.
Según los expertos, este tipo de marketing, hace uso de
diversas técnicas de investigación, teorías, métodos, planificación, gestión y
comunicación que permiten entender el “mercado” electoral o político para luego
actuar eficientemente, en el mismo.
El marketing político se realiza a partir de un conjunto de
profesionales ligados a las disciplinas del marketing, la política, la
psicología, la publicidad, la comunicación, la sociología política, entre
otros.
“No es cierto que el marketing político construya campañas
vacías y cosméticas, centradas en la apariencia. Por el contrario, las campañas
que hacen los buenos consultores tienen poderosos contenidos”, explica Luis
Costa Bonino.
Historia del Marketing Político
Se sabe que el origen de este marketing tiene sus inicios en
la mitad del siglo 20, en Estados Unidos.
Por tanto, posee una raíz conceptual, teórica y metodológica
basada en la economía, la cultura, el sistema electoral, y el uso de medios de
comunicación de ese país norteamericano.
El marketing político surge a partir de la revolución y uso
de los medios de comunicación como canales para diseñar, transmitir y convencer
a los ciudadanos.
En este sentido, la radio, la prensa, el cine y la
televisión fueron los primeros medios con los cuales se empezaron a vincular a
las campañas políticas, en algunos casos, para desacreditar a los contendores.
Por ejemplo, la televisión fue un medio predilecto para
fortalecer los debates que en varios casos definieron los resultados en las
urnas.
Fue en la década del 2000 cuando las redes sociales y el
internet transformaron nuevamente, la forma de hacer política, pues nació con
sus ventajas marketing político digital.
Elementos principales del Marketing Político
Según expertos, son 4 los elementos principales que permiten
su funcionamiento:
La investigación cualitativa y cuantitativa
Contratación de agencias y profesionales expertos en
consultoría política
Definición de enfoque de gerencia de campaña
Comunicación política en su estrategia, diseño y ejecución
El método de Marketing Político
Se trata de conocer al electorado y el diagnóstico de la
elección mediante el uso de técnica de investigación como encuestas, análisis
estadísticos, entrevistas, grupos focales, recopilación de teorías y
experiencias políticas.
Lo ideal es saber cómo es el candidato, cómo son sus
adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección.
Con la información recopilada y analizada, se diseña la
campaña, se define el mensaje y discurso, el grupo objetivo al cual se quiere
llegar, los medios y los contenidos a utilizar, y el presupuesto.
En otras palabras, la idea es definir un solo mensaje que es
el candidato, quien lo puede decir de mil maneras: el eslogan es la misma
imagen del candidato.
Para Luis Costa Bonino, significa que el:
“El cimiento de los buenos mensajes está formado por los
puntos fuertes del candidato, por la identidad de su partido y por los deseos o
temores de los electores. Cuando un mensaje se construye con estos ingredientes
el resultado es efectivo”.
11 claves para tener en cuenta
Conocer y analizar el entorno social y electoral.
Desterrar la idea de que el trabajo se reduce al período de
los días de campaña electoral.
Saber hacer
Comunicar bien lo que se hace.
Navegar con rumbo
La marca es importante, pero se genera con contenido.
La publicidad y la propaganda: por defecto y por exceso.
Las personas son el todo.
Segmentar e identificar los diferentes públicos.
(No) Confiar demasiado en las encuestas
No tener un plan.
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